Blog

Jun 17, 2023

Come gli arredi modulari sono su misura per i Millennial e i piccoli spazi

MILANO — In Italia la cucina è qualcosa che si porta dietro, il che rappresenta una vera delusione per i giovani professionisti del mercato degli affitti, in difficoltà a trovare la caparra e/o i soldi per una

MILANO— In Italia la cucina è qualcosa che si porta con sé, il che rappresenta una vera delusione per i giovani professionisti del mercato degli affitti, in difficoltà a trovare una caparra e/o i soldi per una cucina che si inserisca in spazi sfidanti.

Risolvere questo enigma è come e perché è nata l'azienda Very Simple Kitchen, con sede nel Nord Italia. Colorata, invitante e retrò, Very Simple Kitchen afferma di aver incantato il mercato statunitense (ora il secondo più grande in termini di vendite) con il suo semplice sistema di configurazione online che consente di spedire una cucina completa a un cliente in circa sei settimane. Circa il 30-35% dei suoi clienti sono giovani coppie Millennial, esperte di design e native digitali, ma che hanno difficoltà con piccoli appartamenti urbani.

La più semplice cucina Made in Italy a base di pane e burro dell'azienda costa ancora circa 10.000 euro. Alla domanda se siano all'orizzonte piani di finanziamento alla Klarna o Satispay, il fondatore Riccardo Randi ha affermato che le opzioni post-acquisto sono un obiettivo a breve termine.

"Se hanno un budget maggiore, quella cucina può costare fino a 25.000 euro con miglioramenti come dettagli in marmo ed elettrodomestici Inox di fascia alta", ha detto Randi a WWD.

Figlio di un ristoratore bolognese, racconta di essere cresciuto comprendendo l'importanza di avere una cucina comoda, funzionale e duratura. Randi, che ha studiato design industriale, ha detto che la lampadina si è spenta dopo aver progettato la sua cucina.

All'ultima Design Week di Milano, VSK ha creato scalpore all'evento Convey con uno spaghetti party pieno di gente nel cortile del complesso hipster BasicVillage dove ha sede il suo showroom. Con lo chef Davide Longoni, hanno aumentato la notorietà del marchio attraverso una dimostrazione della preparazione del pane sul piano di lavoro in marmo di una delle loro cucine di fascia alta e hanno collaborato con un altro marchio affine, l'azienda scandinava Form Us With Love, per sviluppare un sistema di accessori che è modulare e funzionale. Luisa Bertoldo, cliente, fondatrice di PR, imprenditrice e influencer, è una sua fan e si è presa la briga di potenziare il sistema, affiancandolo a un mobile ultramoderno su misura in legno scuro e dividendo i due con una colonna corinzia in mezzo .

“Mi piace combinare le cose e amo gli oggetti di design che durano. Ci vuole un po’ di cultura”, ha detto.

La stessa atmosfera hipster ha permeato Copenaghen, dove Vermland ha messo in mostra le sue cucine e mobili in legno massiccio di alta qualità con bulloni e accessori su misura durante l'ultimo giorno del 3daysofdesign danese. Il flessibile sistema modulare dell'azienda permette al cliente di assemblare i prodotti senza alcuna esperienza nel campo della lavorazione del legno per un risultato finale “di lunga durata”. I prodotti vengono imballati smontati e consegnati direttamente dal laboratorio.

“Le cucine sono un po’ più complicate quando ci sono dei tubi coinvolti e le cose possono andare storte. Quindi vorremmo avere un po' più di controllo; abbiamo bisogno di un appaltatore o di qualcuno negli Stati Uniti con cui collaborare. È qualcosa che dobbiamo fare perché riceviamo richieste ogni giorno", ha detto il cofondatore Joakim Tolf Vulpius, un ebanista qualificato, in un cortile circondato da amici e osservatori del settore sorseggiando birre.

L'azienda ha creato scalpore nel 2020 per aver rivestito 1.070 piedi quadrati di Hverdagen, un ristorante a Copenaghen, con arredi e interni realizzati interamente in legno di un unico abete Douglas. Da allora le sue vendite sono state generate principalmente in Europa attraverso incontri privati ​​prenotati online, ma l'azienda spera di attirare un pubblico più ampio.

“Vogliamo raggiungere le persone a reddito medio, come forse la classe medio-alta, ma renderlo accessibile anche alla classe media”, ha aggiunto Vulpius, sottolineando che l’azienda è focalizzata sulla produzione su scala più ampia.

Sabai, con sede a New York, sta anche cercando di fare appello ai valori e ai budget dei consumatori delle generazioni più giovani con i suoi prodotti facili da pulire, riparare, spedire e assemblare. Fondato da Phantila Phataraprasit, americano di prima generazione e membro di Forbes 30 Under 30, il marchio guidato dai Millennial afferma che sta reinventando il significato di "Made in the USA".